谷歌使用关键字的质量得分？

AdWords 系统使用质量得分来确定广告和关键字的若干重要因素，包括对点击支付多少费用、广告是否有展示资格，以及广告在展示时的排名。

最低每次点击费用出价：需要支付的最低金额是多少？

系统会自动评估您帐户内的所有关键字并使用得出的质量得分为每个关键字指定最低每次点击费用出价。这是您投放广告所需的最低出价金额。如果为关键字设置的每次点击费用达到或超过系统指定的最低出价，广告就有资格参与广告竞价。

用于确定最低出价的质量得分取决于关键字的点击率 (CTR)、关键字和广告文字与相应广告组的相关性、目标网页质量及其他相关因素。

为什么需要取得资格才能参与广告竞价？

关键字要参与竞价，首先需要取得资格。需要达到最低每次点击费用出价才能取得资格。其中质量得分较高的关键字更容易以较低的费用进入竞价。我们的目标是鼓励制作与用户密切相关的广告，因此我们的定价系统也设计为欢迎更相关的广告和关键字。

请注意，使用 Google AdWords，您占有独特的优势：您的广告系列优化程度越高，费用就越低，您的投资回报率也越高。

注

有资格参与竞价并不能保证广告会展示。其他因素也会影响广告是否展示，如预算或广告的审核状态等。
您的实际每次点击费用将在您的关键字每次参与竞价时（每次搜索此关键字时就会发生）决定。AdWords 折扣器会监控您面临的竞争状况并自动降低您的实际每次点击费用，从而以尽可能低的价格保持您广告在网页上的排名。

关键字状态 - 广告是否在投放？

系统在评估关键字的质量得分和每次点击费用时，会指定每个关键字的状态。此状态显示关键字是否具有在搜索网页上触发广告的资格。

您可以在广告组"关键字"标签的状态列中看到以下两个类别：

有效：广告有资格在 Google 和搜索网络上展示（每次点击费用出价高于最低出价）。
对于搜索无效：广告不能在 Google 或搜索网络上展示（其出价低于最低出价）。

要启动对于搜索无效的关键字，您需要通过优化提高其质量得分或增加其每次点击费用出价。我们希望向用户提供良好的广告体验，同时又不增加您的费用，因此建议您在支付更多费用之前尝试优化帐户。

注：其他因素，如广告审核状态或预算，也会影响广告的资格状态。此状态还可能随着系统不断评估广告效果而发生变化。

广告排名 - 我的广告排名是多少？

广告根据各自的广告排名确定在搜索网页和内容网页上的展示位置。排名最高的广告会展示在页面的首位，而随着排名的降低，在页面上的展示位置也会逐渐降低。

对于搜索网络，广告排名由关键字的质量得分和每次点击费用出价决定。此实例中的质量得分取决于关键字在 Google 上的点击率、关键字和广告与搜索查询的相关性及其他相关因素。目标网页质量不是决定因素。请注意，用于决定广告在搜索网络上排名的质量得分与用于决定关键 字最低每次点击费用出价的质量得分略有不同。

对于内容网络中的以关键字定位的广告，系统会考虑广告组的内容出价（或未启用内容出价时的每次点击费用出价）以及质量得分。此实例中使用的质量得分取决于广告在本网站及类似网站上的既往效果、目标网页的质量及其他相关因素。

以展示位置定位的广告如果赢得内容网页上的排名，则会用尽所有可用的广告空间，因而不会展示其他广告。（某些内容网页上可能专为展示 AdWords 广告而预留了不止一块空间，在这种情况下，一个以展示位置定位的广告或多个以关键字定位的广告可能会占用每个块。）要确定是否展示以展示位置定位的广告， 系统将考虑广告的出价金额以及目标网页质量。了解以展示位置定位的广告如何赢得内容网页上的展示位置。

要提高广告排名，可以通过优化或提高出价来改善质量得分。同样，我们希望向用户提供良好的广告体验，同时又不增加您的费用，因此建议您在提高出价之前尝试优化帐户。

实时监控广告质量 - 我的广告效果如何？

搜索广告是一个动态的、不断完善的市场，关键字的质量得分及关键字状态都可能会发生波动。我们会持续监控系统内所有广告、关键字和目标网页的效果，奖励高 质量的广告并鼓励广告客户改进质量较差的广告。例如，如果您关键字的效果良好并且质量得分升高，则最低每次点击费用出价将会降低。

另外，AdWords 折扣器会监控您面临的竞争状况并自动降低您的实际每次点击费用，从而以尽可能低的价格保持您广告在网页上的排名。这意味着质量越高，您需为广告所获点击支付的价格就越低。

保持高质量、高性价比广告系列的最好方式就是确保广告具有较高的质量得分。建议您留意帐户中的统计信息（例如点击率、关键字状态和最低每次点击费用出价），以便根据需要进行修改。

广告质量分析的重要说明

搜索网络的质量得分仅考虑广告在 Google 上的效果。因此，内容网络上的每次点击费用对 Google 和搜索网络中的最低每次点击费用出价或广告排名没有影响。
不同类型的广告（文字广告、视频广告等）所用的质量得分计算公式也各不相同。因此，对于不同类型的广告及展示广告的网络，定价、排名和关键字状态可能各不相同。

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