谷歌优化移动广告收入增长 雅虎和Facebook压力大增

谷歌公司第三季度的财报显示了移动终端的快速增长，这对于互联网公司来说既带来了无限的商机，也同样带来巨大的压力。分析师表示，谷歌的这种结论很可能也会出现在Facebook 和 Yahoo将于于这周发布的财报中。

在上个月的技术大会上， Facebook 公司CEO Mark Zuckerberg高调描述了其移动广告业务增长的迅速。Facebook的财报将于10月24日发布。

Yahoo和Facebook分别于周一和周二公布了第三季度的财报。这些报告出现在移动广告市场高速增长的时机，三家大往来供公司都采取最有效的方式从中想分一杯羹。Google因为日增长130万的基于Android系统的智能手机应用量，而获得了高速的增长。然而，Google的董事长Larry Page却称，公司移动广告的年营业额从25亿美元降到了8亿美元。

Larry Page表示：“移动广告非常有前景，移动搜索和移动商业在全球正呈现出戏剧性的增长。”

从最近IDC统计的数据来看，美国的移动广告第二季度骤升了127%到了11亿美元。但这种增长让Google和其对手们颇感头疼。首先，移动市场的快速转变导致了按点击付费价格和在线广告价格的变动。

BGC公司的分析家Colin Gillis认为，由于移动终端的点击转化成消费概率要明显低于PC端的转化率，因此广告商给的报酬也要少得多。

他曾公开说道：“我们得到80亿美元利润是因为我们提供了低价的点击，但是我们还是遭受了对手对我们利润的蚕食。”

事实上，美国银行美林将Google股票降级为中等，并称“移动转型正在加速，2013年将面临更多困难。”

这周，Facebook也将发布其财报，他很可能将面临股价下跌。至于Yahoo ，BGC 公司的Gillis 表示，Yahoo的移动广告收入本就不太乐观，所以对其造成的影响并不太大，该公司在移动广告收益方面的“雪上加霜”情况将越来越严重。

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