Google优化公司的战略：实现搜索Google向网络Google的转变

Google的战略：实现搜索Google向网络Google的转变，为实现这一伟大的战略目标，Google近年来所做的一切均与此战略目的有关，一切围绕着构筑网络Google这个战略目标展开。Google的Android Market可以看作成为只是网络Google总体战略的一个组成部分。Android Market是手段，是借来实现网络Google战略的手段，而非目的。Google声称：Google的目的是向用户提供服务，说起来很好听，其言下之意就是：让用户离不开Google，这就是Google真实战略的意图。

App Store是苹果公司基于iPhone的软件应用商店，向iPhone用户提供第三方应用软件服务，这是苹果开创的一个让网络与手机相融合的新型经营模式。

事实上，App Store是一个商业平台、一个服务发布渠道、一个供全世界有想法的程序员和公司出售自己想法的地方。同时，App Store模式不存在复杂的商业关系和产权纠纷，并为第三方软件提供者带来诱人的销售分成比例，使得第三方软件的提供者参与其中的积极性空前高涨，大大降低了人们进入手机软件这个领域的门槛。

App store模式的意义

App store模式的意义在于为第三方软件的提供者提供了方便而又高效的一个软件销售平台，使得第三方软件的提供者参与其中的积极性空前高涨，适应了手机用户们对个性化软件的需求，从而使得手机软件业开始进入了一个高速、良性发展的轨道，是苹果公司把App store这样的一个商业行为升华到了一个让人效仿的经营模式，苹果公司的App store开创了手机软件业发展的新篇章，App store无疑将会成为手机软件业发展史上的一个重要的里程碑，其意义已远远超越了“iPhone的软件应用商店”的本身。

苹果CEO史蒂夫·乔布斯声称：在iPhone“应用商店”推出后的前60天，其应用下载量已突破1亿次；面对苹果公司App store软件应用商店的成功，作为网络霸主的Google敏锐地意识到了App store的重要性，他马上发现这是一条极具借鉴价值的模式，这个模式对于推广随Android这一手机操作系统无疑是一个极具威力的手段，于是，Google不知时机地即推出学自 App Store模式的Android Market“软件销售和传播的中心”。
Android移动平台负责人埃里克-朱表示：Android Market是一个“开放的内容分发系统，它可以帮助使用Android操作系统的手机终端用户寻找、购买、下载和安装各种各样的内容。” 与微软的“Sky market”应用软件商店和苹果的App store软件应用商店不同，Google认为他的Android Market可以为用户提供多样化的内容，既有来自各大媒体公司的内容，也有来自业余开发者的程序，从而消除二者之间的隔阂。这是一个令人兴奋的平台，他是个市场而非商店，按照这个思路，Google把他称之为“软件销售和传播的中心”。Google自认为他拥有足够的技术实力来完成这种服务，因为他们专业的服务器和搜索算法将会使得Android Market的优势更为突出。

Google将App store店升华为App store模式

在模式上，Google针对App store的不足以及适应自身的战略做出了一定的改进，改进主要是在开放性方面，偏向于以软件开发者和用户的利益为主，Android Market将具有用户反馈与评分系统，类似于YouTube模式。让作为第三方软件的开发与供应商们能够以商人身份向Android Market添加程序。Google还将面向开发人员增加程序下载分析等工具。使得程序员们还可以为不同的设备上载不同版本的软件。

Google发布的Android开发工具包，是一个开放手机平台，软件开发人员可以利用这款工具包开发在Android平台上运行的各类应用软件。更重要的是，开发人员可以自己添加其他内容上去，这将吸引更多的软件商、运营商和手机商参与研发推广，共同做大。Google此举明显于处处设限的苹果iPhone不同，iPhone是苹果自己的手机，基于苹果操作系统，应用内容受到苹果公司的严格控制。

毫无疑问，一个内容的传播平台对于任何有志于在手机领域获得成功的厂商而言都是非常重要的战略因素。微软正在与诺基亚合作推广其Zune Marketplace，以便使其可以为诺基亚和采用Windows Mobile操作系统的手机提供服务。有不少分析师建议Symbian与Android合并成为同一个操作系统，当然，心存大志的Google不会为此所动，Google的想法是通过Android Market拓展自己的道路来实现网络Google的战略目标。

苹果通过App store模式来挣钱，Google通过App store模式来做事

英国《卫报》记者Charles Arthur最近发表了一篇文章，批评苹果的iPhone是一个有围墙的花园，而不是一个真正的平台。Charles表示：一个真正的平台不应该有“门卫”，苹果的iPhone实际上就是一个有围墙的花园，这对它的未来长远发展并无好处，毕竟现在Google已经携手T-Mobile推出了第一款基于Android的手机G1，而Android是一个开放的移动手机平台。不过你要做这个买卖的前提是你必须先进入这个花园，而苹果为这个围墙设定了一个非常奇怪的定义，并非人人可以随便到这儿淘金。

Charles Arthur在文章中是这样描述的：苹果曾拒绝了一款名为Podcaster的第三方程序进入iPhone应用程序商店，理由是：Podcaster的功能与iTunes的某些功能重复。苹果是否在担心这个应用程序比它的iTunes要好用呢？因此担心它会夺走iTunes的用户？最近苹果又拒绝了一个名为MailWrangler的应用程序，该程序可以让用户在iPhone上接收多个Gmail帐号的邮件。苹果拒绝它的理由是“与iPhone内置电子邮件应用功能重复，未能提供足够多的额外功能，有可能让用户感到迷惑。”也就是说，在苹果看来，你的程序不可能比苹果的应用还好，甚至不能一样好。我想我开始知道苹果拒绝它们的真正理由。为了验证我的观点，我向苹果求证应用程序能够进入iPhone应用程序商店的条件。他们当时表示将在第二天答复我，然而一个星期过去后我也没有得到他们的答案。正如软件天才Wil Shipley所指出的，苹果并不在乎iPhone应用商店中不同应用程序之间存在功能重复，但是它不能与苹果的应用功能重复。

出现这样的问题，事实上并不能怪苹果，这是由于苹果对App store的定位所决定的，对于苹果来说，赚钱是第一位的，App store只不过是苹果种出来的一颗摇钱树，App store的参与者可以与苹果共享利益，但决不能伤害苹果本身的利益，这就是又当运动员又要当裁判员的难处。相对于苹果以卖自己的软件为主，Google显得更为大气，Google是不会与Android Market中其他软件作者抢饭吃的，其间的道理也很简单，Google在Android Market提供的只是服务，与其他提供产品的软件作者没有利益上的冲突，而苹果提供的仍然是产品，所以，与其的提供同样作为产品的其他软件作者产生利益上的冲突也就不足为奇了；苹果的想法是从App store中赚钱，Google看中的只是App store模式的辐射性，通过App store模式来辐射Google的Android手机操作系统，换句话说，苹果通过App store模式来挣钱Google，通过App store模式来做事，这就是Google与苹果两者之间在App store模式上的本质上的区别。

“网络Google”的战略路线图

我们来看一下Google是如何为网络Google的实现进行总体布局的，作为网络霸主的Google对网络自然有着与众不同的认识，Google认为软件发展的趋势：把软件从可以买卖、安装的商品概念，变成服务的概念，即利用软件提供一种服务。这创造了软件发展的新模式，可能会冲击到传统软件企业，像微软、Symbian这些靠卖软件的企业会受到影响。Google排名希望 Android Market 最终会像 YouTube 那样，只需要注册一个发行人资格和软件的类别就可以发布软件。

3G时代的到来，将把电脑网络时代转向到了手机网络时代，对于手机网络时代的终端设备网络手机来说，有四个最基础性的、必须具备的软件体系，他们分别为：手机操作系统、手机浏览器、手机搜索引擎和手机输入法。手机操作系统，是手机软件的基础，是所有的其他软件在手机上应用的平台，没有手机操作系统，就没有其他手机软件的应用，手机浏览器，是通向网络的唯一通道，没有浏览器就不能上网，而不能上网的手机就不叫3G手机，手机搜索引擎，搜索引擎是网络时代应用最广，作用最大的应用软件之一，是资讯来源的主要通道，对于操作极为不便的3G手机更是如此；手机数字键盘输入法，是3G手机实现人机对话的基础。

浏览器是网络的唯一管道，而搜索引擎是网络的主要交汇点，网站的网页所包含的资讯和服务是构成网络海洋的水滴，一滴滴不计其数的水滴由搜索引擎这个主要交汇点、通过浏览器这个管道汇聚成为网络的海洋。李开复称：Google浏览器不是一个战略产品，而是一个战略方向.

事实上，Google这次发布Google浏览器的战略目的有两个，一个是完成自己对网络的布局，使得搜索Google向网络Google进行转型，Google果断进入这一领域，似乎与以下考虑有关：Google 的整个商业模式是建立在广告和数据基础上的。而且正在更多地涉足显示广告领域以促进整体增长。数据对于显示广告领域的竞争是具有根本影响的。而这些数据是通过第三方广告跟踪获得的。另一个是利用开源作为手段，造就一个浏览器兵团夹击微软的IE浏览器。Google打算将面向Google Chrome开发的技术应用于个人电脑以外的嵌入设备等。

手机操作系统是手机最基础的平台，手机上的一切应用均建立在手机操作系统这个基础平台之上，由Google推广发起的“开放手机联盟”于2007年11月6日宣告成立，这个开放手机联盟的成立和Android的推出是对通信产业现状的重大改变，他构成了Google企业战略的重要组成部分，此举得到中国移动、T-Mobile、宏达、高通、摩托罗拉等30多家通信巨头的支持并加盟，共同开发名为Android的首个开放综合移动设备平台。Google表示：Google希望借助开放手机联盟的成立，通过与运营商、设备制造商、开发商和其他有关各方结成深层次的合作伙伴关系，建立标准化、开放式的移动电话软件平台，在移动产业内形成一个开放式的生态系统。

Google中国区总裁李开复认为：Google开发Android这一手机操作系统平台，主要是针对目前手机软件平台不统一的现状，该平台以Linux为内核，通过这一开源、共享的平台，鼓励更多的开发者发挥自己的创造力，在它上面开发出更多的应用。此间关键的就是Google会无偿提供源代码，实施最宽容的授权，这样使得更多的手机厂商和电信运营商能够有机会拥有自己的知识产权，拥有自己的无偿源代码，这些都是吸引广大厂商的原因。他还表示，在未来，Android手机平台将不断开放源代码，充分地实现模块化修改。这将使手机制造商有更大的开发空间，带来更个性化的操作界面，让消费者、运营商、手机制造商实现共赢。此外，Android平台还充分考虑到3G和互联网手机的发展，在其未来的发展中发挥作用。

至此，网络Google的战略路线图明朗起来，通过Google优化手机和Android手机操作系统平台为媒介，引入Android Market“软件销售和传播的中心”，通过Android Market引入众多的第三方软件开发与供应商，通过这些第三方软件开发与供应商提供众多的基于Android手机操作系统的第三方软件，通过众多的第三方软件使得使用Android手机操作系统的手机用户们轻松地获取他们所需的个性化软件，从而增加使用Android手机操作系统对手机用户粘度，使其实现Android手机操作系统占有率提高的目标，通过提高Android手机操作系统的占有率，达到让用户们享用无处不在的Google服务的目的，一旦用户离不开了Google所提供的服务，用户们自然也就离不开Google，从而Google自然就成为霸主，并且Google版的罗马帝国将千秋万代永不变色。

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