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2014-2020年会展行业发展现状调研与市场前景预测报告

产业现状

　　我国会展业历经30余载的发展，产业规模不断扩大，产业链不断拓宽，带动性逐年增强，经济效益日益显著，正以20%的年均增长速度发展。2013年我国会展业直接产值达到4068亿元。全球化方面，我国会展业要强化“走出去”战略，积极开拓国外市场，将中国会展公司、会展品牌植入国际市场。2013年，我国会展业要继续加强与国外会展企业的深度合作，在场馆建设、科技手段、会展流程、人才培养、管理水平等方面实现全方位的全球化。积极以各种形式对外投资，主动拓展其他国家的市场。品牌化方面，2013年，我国会展业需进一步细化会展类型，如科技类、文化类、商贸类等。在细分类型中，加大政策、人才、资金、宣传等投入力度，重点培育一批拳头品牌，扩大我国会展品牌知名度与影响力。产业化方面，我国已有近40多个城市将会展提升到城市经济发展的支柱产业战略地位。会展通过举办大型国际会议和展览，带动当地的旅游、交通运输、餐饮、文化、商贸等相关产业的繁荣，从而带来一系列的经济效益与社会效益，产业化是会展业发展的必然趋势。2013年，我国会展业将进一步与其他产业融合发展，继续推进会展各大要素与其他产业的深度对接和资源整合，从而进一步扩大会展业规模，提高会展发展速度，挖掘会展内涵价值，提升会展整体产业质量。

　　市场容量

　　国内会展业不仅展会数量、规模持续增长，且市场结构也不断优化。2013年全国展览场馆361个，会展业直接产值4068亿元人民币。会展业作为现代服务业的重要组成部分，行业快速成长。近年来，亚洲地区会展业发展势头强劲，成为全球会展业发展的引擎，中国的展馆和展会的规模增速居世界第一。未来，会展业将面向市场化、专业化、信息化、国际化快速发展。2013年面对国际国内复杂的经济形势，会展业走过不平凡的一年。2014年，会展业将从依靠规模增长向提升质量效益转型。我国的会展经济正处于改革升级的过程中。尽管目前看来我国的展览发展还比较快，但中国会展经济在全球范围还算不上强国，如今欧美会展已经完成了专业化、市场化，正进入后专业化与后市场化的阶段，中国必须迎头赶上，才能做大做强。2014年诸如放松管制，取消和下放行政审批事项，减少审批事项，以及明确会展市场的准入机制和主办主体的资质条件，逐步从审批制过渡到标准制和登记制等等新规范，也会给会展业带来新的机遇。以政府为主导办会办展模式的转变，和新型城镇化发展，为会展业发展开辟了更为广阔的领域。

　　市场格局

　　会展业作为一个“无烟产业”、“朝阳产业”，已率先在以北京、上海、广州为代表的经济水平较高、基础设施较完善、第三产业较发达的城市迅速崛起，形成了以“北上广”为核心的环渤海、长三角、珠三角三个会展城市群。随着“西部大开发”“东北振兴”和“中部崛起”国家战略的逐步实施和边境贸易的迅速发展，分别以成都、重庆，大连、沈阳，武汉、郑州等城市为内核的西部、东北、中部三个会展城市带初步形成。此外，分别以福州、厦门和海口、三亚为内核的海峡西岸经济区和海南国际旅游岛，简称海西、海南两个会展城市圈正在浮出水面。以上三大会展城市群、三个会展城市带和两个会展城市圈，构成了中国会展经济的大体框架。经过不断的功能定位和竞争合作，逐步形成了平等互动、均衡协调、各具特色、梯次发展的中国会展经济大格局。

　　前景预测

　　会展经济能够带动第三产业的综合发展。具体来看，会展业不仅能带来场租费、搭建费等直接收入，而且还能拉动或间接带动数十个行业的发展，如商业购物、餐饮、住宿、娱乐、交通、通讯、广告、旅游、印刷、房地产等；不仅能积聚人气，而且能促进各大产业的发展，对一个城市或地区经济发展和社会进步产生重大影响和催化作用，一个好的会展对经济拉动效应能达到1：9。国家高度重视会展业发展，印发了《关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》，全面指导会展业有序发展。同时，从整体上规范、整合和完善了重点国家级政府主导型展会的战略布局。据预测，“十二五”期间，国内会展业仍将以年均10%以上的速度快速增长。

　　面临问题

　　近年来，中国内地已成为全球发展最快的展览市场，包括德国、美国等世界前10 名的国际展览公司都不同程度地参与了中国市场，中国的展览馆的数量和规模都堪称名列世界前茅。与会展业发展发达的国家（如德国）相比，我国的会展业发展相对落后，缺乏德国汉诺威展览公司、英国励展博览集团这样的龙头企业；也缺少法兰克福会展这样国际顶级的展会品牌。目前，外资巨头纷纷加大在华投资，英国励展博览集团在华举办的展览及会议在行业上涵盖了航天与航空、博彩及地产等7个专业领域，行业竞争加剧。与此同时，我国会展业还面临着人才紧缺、人才培养途径有待完善等问题。

会展行业概述

　　第一节会展业相关介绍

　　　　一、会展业的定义

　　　　二、现代会展业的特征

　　　　三、会展业的作用

　　　　四、会展业的产业内涵和特征

　　　　五、城市会展业发展的因素分析

　　第二节会展的经济功能

　　　　一、联系交易功能

　　　　二、整合营销功能

　　　　三、调节供需功能

　　　　四、产业联动功能

第二章世界会展业发展状况

　　第一节世界会展业发展综合情况

　　　　一、世界会展业概述

　　　　二、国际会展业发展的主要特点

　　　　三、世界会展业发展的经验启示

　　　　四、2011年世界国际会议数目排名情况

　　第二节德国

　　　　一、德国会展业发展概况

　　　　二、德国会展业发展的动力

　　　　三、德国会展业办展特点解析

　　　　四、德国会展的成功经验

　　第三节美国

　　　　一、美国会展业发展概述

　　　　二、美国政府对会展业间接支持分析

　　　　三、美国顶级会展业排名情况

　　　　四、美国拉斯维加斯会展产业发展迅速

　　第四节法国

　　　　一、法国会展业发展概况

　　　　二、法国会展业发展的条件

　　　　三、法国会展业独有特色和发展趋势

　　第五节新加坡

　　　　一、新加坡会展业发展概述

　　　　二、新加坡政府会展业管理状况

　　　　三、新加坡会展业发展优势分析

　　　　四、新加坡促进商旅会展业可持续发展

　　第六节韩国

　　　　一、会展业成韩国经济新增长动力

　　　　二、韩国会议产业发展迅速

　　　　三、韩国会展业亟待解决的问题

　　　　四、韩国会展业发展计划与措施

　　第七节其他国家

　　　　一、英国会展业发展现状

　　　　二、马来西亚会展业发展概况

　　　　三、巴西会展业发展浅析

第三章中国会展行业发展综合分析

　　第一节中国会展业发展整体状况

　　　　一、中国会展业30年发展回顾

　　　　二、“十一五”期间中国会展业发展成就

　　　　三、中国会展业区域分布状况

　　　　四、中国会展业机构设置与管理模式

　　　　五、国内会展业发展的特点分析

　　　　六、我国加速成长为全球会展大国

　　　　七、中国贸促会发布《中国会展经济发展报告(2011)》

　　　　八、2012年商务部四措施推动会展业发展

　　　　九、2012年全国工商联《关于打破垄断促进我国会展经济健康发展的建议》的提案

　　第二节 “十二五”中国会展业发展探析

　　　　一、“十二五”时期应加强会展业相关法规、标准建设

　　　　二、“十二五”会展地位再获提升

　　　　三、我国会展业发展方式转变势在必行

　　　　四、“十二五”时期推动会展企业上市

　　第三节中国会展业swot分析

　　　　一、s-strength（优势）

　　　　二、w-weakness（劣势）

　　　　三、o-opportunity（机会）

　　　　四、t-threat（威胁）

　　第四节中国会展业存在问题分析

　　　　一、我国会展业发展面临的主要问题

　　　　二、中国会展业与发达国家的差距

　　　　三、中国会展业发展中存在的不足

　　　　四、国内会展业专业化水平亟待提高

　　第五节会展业发展对策建议分析

　　　　一、我国会展业发展的政策建议

　　　　二、中国会展业发展的对策建议

　　　　三、我国会展业市场化发展的策略

　　　　四、合理定位政府在会展业发展中的角色

第四章中国会展经济与城市发展

　　第一节会展经济概述

　　　　一、会展经济的界定及其效应

　　　　二、国外会展经济发展经验浅析

　　　　三、会展经济在中国快速崛起

　　　　四、中部会展经济发展综述

　　第二节会展拉动城市经济发展分析

　　　　一、会展与城市互动发展分析

　　　　二、会展业在经济发展中的地位

　　　　三、会展业对城市相关行业的带动效应

　　　　四、会展业成城市经济发展催化剂

　　第三节中小城市会展业的发展

　　　　一、我国二级城市会展业发展思路

　　　　二、中等城市会展业发展现状对策

　　　　三、中小城市会展业发展概述

　　　　四、国内中小城市会展业发展潜力解析

　　　　五、从“长尾理论”探索中小城市会展经济发展之道

　　第四节会展与旅游业的对接

　　　　一、会展业与旅游业关联度解释

　　　　二、会展业旅游业对接简述

　　　　三、我国会展旅游发展优化模式构建分析

　　　　四、城市会展业和旅游业整合发展剖析

　　第五节会展经济与城市发展的问题对策

　　　　一、中国城市会展业非均衡性问题探讨建议

　　　　二、我国应积极推进会展经济与产业集群对接发展

　　　　三、会展经济发展应加强城市间合作

　　　　四、以科学发展观指导会展业带动城市经济发展

第五章珠三角地区会展业发展分析

　　第一节泛珠三角区域会展业发展分析

　　　　一、泛珠三角区域会展业发展环境

　　　　二、泛珠三角区域会展业合作趋势增强

　　　　三、泛珠三角区域会展业发展建议

　　　　四、泛珠三角区域会展业发展前景分析

　　　　五、泛珠三角会展业展望

　　第二节广州会展业

　　　　一、广州会展展馆概况

　　　　二、广州新政扶持会展业

　　　　三、2012年广州会展业大事件盘点

　　　　四、广州多举措建设国际商务会展中心

　　　　五、广州会展业发展对策

　　第三节深圳会展业

　　　　一、深圳会展中心简介

　　　　二、深圳会展业发展强劲

　　　　三、深圳会展业向文化要市场

　　　　四、深圳品牌会展成长迅速

　　　　五、2013年深圳多项政策推动会展业发展

　　　　六、“十二五”期间深圳会展业发展展望

　　第四节东莞会展业

　　　　一、东莞会展资源的特点介绍

　　　　二、会展业成东莞新经济增长点

　　　　三、东莞市政府扶持和促进会展业发展

　　　　四、东莞市重新定位会展业目标

　　　　五、东莞会展业发展存在的问题

　　　　六、东莞市会展业发展策略

　　第五节厦门会展业

　　　　一、厦门市会展业发展现状

　　　　二、会展业带动厦门整体经济发展

　　　　三、两岸关系和缓为厦门会展业提供良机

　　　　四、2012年厦门会展发展分析

　　　　五、厦门市会展业的优势与不足

　　　　六、厦门会展业未来发展思路和目标

　　　　七、厦门会展业发展举措

第六章长三角地区会展业发展分析

　　第一节长三角会展业综合分析

　　　　一、长三角地区组建会展业联盟

　　　　二、世博会带给长三角会展业机遇和挑战

　　　　三、长三角建设国际会展高地的前途与策略

　　　　四、长三角会展业应广泛开展互动合作

　　第二节上海会展业

　　　　一、上海会展场馆概况

　　　　二、上海会展行业发展现状

　　　　三、上海会展业发展环境分析

　　　　四、上海会展业区域布局

　　　　五、上海会展业国际化渐行渐近

　　　　六、上海会展业国际竞争力及其提升分析

　　　　七、“十二五”期间上海会展业发展展望

　　第三节南京会展业

　　　　一、南京国际会展中心简介

　　　　二、南京会展业优劣势分析

　　　　三、2013年南京会展业发展机遇

　　　　四、“十二五”期间南京会展业发展展望

　　　　五、南京政府发展会展业的措施

　　第四节义乌会展业

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