​2018年Google SEO搜索优化趋势是什么？Google SEO新的前进方向

新的一年里，用户的使用习惯、Google SEO新规则、移动设备的普及等事从各方面在影响网站的排名，那么2018年里SEO搜索优化的趋势什么什么？又有哪些需要注意的地方呢？ 2018年搜索引擎优化趋势是什么？ ·更直接的标题、更直接的答案：随着「Featured Snippets(精选摘要）」的出现、「语音搜寻」及「智能助手」技术的进步，网站文章必须少一些拐弯抹角，多一些直话直说。 ·更重要的内容：现在的Google机器人已经非常聪明，它几乎可以直接“读懂”页面上的所有内容，甚至大量使用Java不再是影响“搜索引擎友好度”问题。 ·更快的网页加载速度：手机搜素已经超过50%，这等于在说“用户越来越没有耐性”，更快的网页加载速度等于更好的用户体验、更高的转化率。 ·加入手机搜索市场：移动页面的SEO基本原则和PC端的SEO原则类似——网页内容、网页标题、网页标书，此处之外，必须要注意语义标签与网页载入速度。 ·更好的 Java 理解力：Google在2015年10月告诉大家可以捨弃AJAX与Googlebot之间的协定(An agreement between crawler and server)，而在2017年12月初，Google更进一步在官方博客宣布，随着技术的更新，2018年第二季开始，网页将可以在Google端被完整的解析(rendering)，使用Java-based产生内容的网站，再也不用担心Googlebot读不懂你的网站了! 一、更直接的标题、更直接的答案 Featured Snippets(精选摘要），试着在谷歌搜索下“如何……”“……怎么办”“……是什么”这类问句形式的关键字，你会发现Google搜索引擎会在搜索结果的最上方，给你个“直接的答案”： Featured Snippets出现的形式不一样，有的是步骤、有的是答案，这些都是经过Google算法，筛选出来最直接、最贴切的问题答案。 “根据HUBSPOT统计，占据这个版位的链接，平均点阅率可以得到20%以上的提升!这也是为什么，让排名来到搜索结果第一页还是不够的，你还可以精进内容，让页面得到更多压倒性的点击!” 除此之外，“语音搜索”及“智能助手”的普及，像是Siri、Google Home、Amazon Alexa……等移动装置，都能让用户“直接提问”，所以用户丢给搜索引擎的问题，就越来越接近“自然的问句形式”，像是：今天下午吃什么？附近哪里有旅馆？ 如何才能抢到Featured 的版面？分享一些经验给大家： 1、确认你的网页排名，至少是在前三页，最好能第二页的前几名准备冲刺第一页这样做，这表示网站基本的SEO没有太大的问题。(什么？新网页怎么抢…你不会是在开玩笑吧？） 2、确认网页的关键字时什么？ 3、重新撰写文章第一段，让字数控制在150字左右，又能言简意赅的回答问题。 4、页面上有适合做成表格类型的咨询吗？有的话改写。 5、页面上有适合组成清单格式的资讯吗？有的话改写。 6、重新调整页面上的H1、H2文案。 以“一个人旅行需要注意什么”为例： 这个话题很广，中文、英文搜索目前没有出现精选摘要的内容，第一名是知乎和Quora，所以接下来我们应该怎么做呢？可以列个清单看看你需要补充、调整网页上的哪些地方。 ·目前排名？ ·主关键字时什么？ 一个人旅行 ·言简意赅的回答问题 一个人旅行需要注意什么？如何保证安全？旅游、被陌生人搭讪、交通工具的选择、防盗防窃、旅馆的安全…等等注意事项都可以列举出不少清单。 ·H1文案 一个人出国/女生/去XX旅行必须要注意的N件事情 ·H2文案 1.不要选择危险的旅游地 2.别轻易相信陌生人 3.尽量乘坐公共交通工具 4.选择正规旅馆 5.自己的安全要自己维护 6.拒绝被骚扰 7.财不可外露 8.与家人保持联络 如果你的网页排名遇到的瓶颈，在首页但是无法攀爬到前三名，却仍然有一定的曝光的页面，可以开始着手抢占Featured Snippets位置的计划了！ 二、内容为王 “外链为皇”这句话大家已经不爱说了，可是“内容为王”一直长久不衰，你的网站需要有足够好的内容才能吸引用户的点击。 问问自己： 你提供的内容是否有满足读者的需求？ 是否能解答搜索者的困惑？ 是否有带来可学习的新资讯？ Googlebot 技术这几年快速更新，对于Java的解析能力越来越好，以往要花许多心力确保Googlebot到底看不看得懂你的网页，现在，只要将重点SEO关键做好，其他心力就保留在「经营有价值的网站内容」吧! 那么该怎么撰写「有价值」的内容呢?甚至写出可以「抢排名」的文章呢?首先回归任何商业的塬点，你必须清楚知道这三点： 定位：你要将内容卖给谁?文章的目标是什么? 研究：阅读者在乎什么? 分析：他们对商品有需求时，会搜寻什么? 比如说，你是一名美妆电商，官网上的博客应该写些什么内容？ 目标是什么？ 顾客在使用化妆品时会遇到的问题。 在乎什么？ 好不好用、好不好看、怎么用、选什么…… 会搜索什么？ 牌子、推荐、使用技巧、化妆技巧…… 经营者不仅对于自家产品要了解，更需要了解的是消费者在使用产品过程中会遇到的问题，细细讲下来有非常多的内容可以写，越详细越好，别把你的客人想得太厉害。 有很多关键词工具也可以帮到你，SEO关键词好用的工具有哪些？http://www.cifnews.com/article/30934 三、更快的网页速度 为了全面加快网页载入速度，GOOGLE在2015年10月宣布AMP(ACCELERATED MOBILE PAGES)计画。 AMP计划主要透过「被规范的HTML框架」、「限制性的Java」、「页面被Google暂存」这叁种原则，让网页档案缩小、缩减传输时间、大幅降低页面载入时间。 2018 年 1 月，Google 的网页速度检测工具 PageSpeed Insights，做了一番火热的更新，主要更新为： ·将 Chrome 浏览器使用者体验报告的数据纳入「速度分数」的评分 ·对原有的检测项目给分做微调 ·检测结果会显示 First Contentful Paint 时间及 DOM Content Loaded 时间 ·检测结果会显示你的网页载入时间是前几强(用叁等份区间) 四、手机搜索市场 虽然 Google 早在 2016 年就宣布要慢慢朝「mobile-first indexing」(优先收录手机版网页*)方向前进，但是要到全面采用手机版网页，似乎还需要一段时间。就在 2017 年 12 月 18 日，Google 在官方部落格发佈了一个简单的更新消息： 手机版网页内容很重要 那么…… 手机版网页内容有跟桌机版网页内容一样丰富吗? 手机版网页有跟桌机版网页一样那么多吗? 无论是使用RWD、动态服务(Dynamic serving)、还是大小网(www.example.com与m.example.com)方式架设手机版网页，重要的还是「网页内容」。 怎样叫做好的网页内容? 尽量要有：文案、图片、图片替代说明(alt属性)、影片。 Title、Deion、Content 叁者都要具备 不同的网页内容(CONTENT)，必须要设定不同的网页标题(TITLE)与网页描述(DEION)，这就像不同的人就要有不同的名字一样重要。 另外虽然 Google 没有提及，但我们建议：「不同主题的内容」也必须要有「不同的URL」。 许多网站使用 Java 相关技术产生内容，转换内容时并没有让 URL、Title、Deion 一同跟着转换，这是必须要特别注意的。 结构化资料标记超级重要 有发现 Google 一直在更新 Structured Data 开发者文件吗?加上结构化资料标记(又称为语意标籤、语意标记)，可以让网页在搜寻结果页面上有更棒的展示效果，一定要应用在自己的网站上! 如果你的手机版网页是利用大小网(www.example.com与m.example.com)方式架设的，其他还需要注意的SEO重点： 在 中著好「rel=”canonical”」及「rel=”alternate”」，让搜寻引擎知道「手机网页≠电脑网页」之间的URL对应关系，基本上就没问题。 多国语系的大小网页也必须做好 URL 的对应。 确保小网的主机效能承受搜寻引擎爬虫(Googlebot)的经常造访。 五、更好的 Java 理解力 根据 Google 最新消息指出，Googlebot 在 2018 年第二季对 Java 的检索技术会全面更新： 不需要大费周章改成 Server-side Rendering Java 架构 不需要专为 Googlebot 製作 HTML Snapshot Googlebot直接可读 #! 网址 影响层面： 塬本使用 AJAX 技术但是收录正常的网页，影响不大 塬本大量使用 #! 网址的网站，建议使用 Search Console，运用检索工具、Google讯息通知来检查网站检索情形 …WE ARE GENERALLY ABLE TO RENDER AND UNDERSTAND YOUR WEB PAGES LIKE MODERN BROWSERS. 关于 Java 可能无法被 Googlebot 正常检索这件事，早在 2015 年， Google 就在官方的部落格上宣称：基本上我们(Googlebot)能像浏览器一样，看得到也读得懂网页(Java在前端产出)的内容，所以不需要再为 Googlebot 做一个专门的 HTML Snapshot 了喔! 虽然如此，实务上我们还是碰到一些使用 Java-based 开发的网页无法被 Googlebot 完整检索的状况，当网站有绝大部分内容都使用 Java 产生内容，这时又无法被 Googlebot 读得懂，这真是太惨了⋯⋯ 总结 搜索引擎优化（SEO）这几年来的变化速度非常快，重心也逐渐转移到了“网站内容经营”、“使用者体验”这两块，而搜索引擎战斗最激烈的地方也从电脑页面变成了手机页面。 很多人都想让网站排名越来越好，但这实在没有太多捷径，就像煮一道好的料理，必定是「好的食材」+「持续练习调整」才能造就成长